实战广告案例·创意（广告人·中国·案例丛书）

　　一个十八般武艺俱通的武士，如果缺少最后一剑穿心的功力，一定不会成为一流的高手。在整个广告策划的过程中，创意表现无疑是那最后、最灿烂、最有力的一剑。
　　在这个整合传播的年代，孤芳自赏，华而不实的外衣统统被抛到脑后，理性思考与感性延伸结合后的新生儿诞生了。中国的广告创意正在回归她的市场本真。当高明的策略之花在创意的强烈催生下绽放，我们坚信：今天的中国广告创意正在告别她的少年花季，向着那份成熟迈开脚步。
　　《实战广告案例·创意》定位于如何在晶牌策略的基础上根据媒体的特点进行创意与执行。平面作品、TVC，其视觉冲击力和那份渗入消费者骨髓的表现力与穿透力，基本代表了中国广告创意的真实水准。
　　在这些案例中，无论是文字还是作品，都表现出创意者睿智、敏捷的才华以及跳动在字里行间的对广告的执著与热爱。虽然，我们在运作过程中多次建议选送单位加大稿件的文字量，但是在他们看来，用作品说话比用文字说话实在得多。为此，我们在编辑过程中尽量选取大幅的作品，配以精炼的说明文字，达到有限的文字与精彩的作品的统一，使每个案例更加和谐简洁。

点　评

　　继2003年《广告人·中国·人文传记丛书》出版后，2004年，《广告人·中国·案例丛书》又以更深入的策略、更缜密的思维、更广大的范围在春天启动。
　　2003年，我们讲述广告人的内心故事，2004年。我们揭示广告人的智慧奇迹。
　　我们精心挑选出具有策略力的行业翘楚开始了一轮跨越全国二十多个省份的规模浩大的“寻案”运动。
　　淘沙留金，在所有选送的700多件案例中，经反复遴选，精心评议，338篇案例脱颖而出，鲜活而真实地站在了读者的面前。  
　　中国当代数量最多、规模最大、涉及行业最广、内容最翔实、实战性最强的广告案例巨著——《广告人·中国·案例丛书》在年尾收关的时刻终于定稿。
　　《广告人·中国·案例丛书》，将全国广告同行在新世纪所进发出的聪明才智汇聚到一起，做成一道又一道精美的“菜肴”，为广大传媒业者和广告人奉上了一顿内容极为丰富的“盛宴”。众多获奖广告案例透露出的成功秘笈荟萃到一起，足以让大家“饕餮”一回了。
　　于是，你会重新深刻地审视广告人，审视中国的广告人——这个最激情、最睿智、最能干的智业兵团的策略和精神。
      　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——  《广告人》编辑部