实战广告案例·全案（广告人·中国·案例丛书）

　　展现广告运动实施中的全过程，包括品牌定位、推广策略、创意表现、效果评估等综合内容。这里收录了81个广告全案。顾名思义，每一个案例都涵盖了营销、策划，创意、传播……是一个完整的“Campaign”。
　　如果说品牌案例反映了操作者的策略能力，表现案例着重于其创意执行，活动案例体现了其在传播上的创新，那么全案则是一个运动员的十项全能——综合考验了其在所有环节上的功力。它不仅仅是一个英雄的独舞，更是一个乐队的完美合唱。而在中国良莠
不齐的六万多家广告公司中，有机会、有能力做全案的实在是太少了，从中甄选出的这81个更可谓凤毛麟角、弥足珍贵。在对每一个作者心存感激的同时，我们为能看到这些案例的读者感到幸运。
　本书有以下几个特点：
　1．链条完整。如上所述，几乎每个案例都涉及到市场分析、消费者调查、竞争对手研究、创意概念及表现，媒介策略、终端传播等。读者可以以一当十，管中窥豹，了解广告运动实施中的各个环节。
　2．涉及面广。案例涉及IT、房地产、汽车、工业品、家电、日化、服饰、旅游娱乐、交通、城市形象，金融保险、药品、食品饮料、烟酒、媒体等十几个类别和几十个品牌。读者可以对号入座，学习同业者的经验和教训。
　3．组合制胜。商场如战场，讲究战略与战术。只要能达到广告的最终目的—斗肖售，大家用尽了浑身解数，事件、公关、广告、促销、互动……组合制胜，手段丰富，可资借鉴。
　4．策略创新。案例涉及国际4A公司、本土著名广告公司，行业专业顾问公司及部分企业，也有一些名不见经传的“小人物”，但在品牌定位、核心价值塑造及传播等环节上所表现出来的思考及创造，，生却不能以公司大小来衡量。真可谓启迪智慧。精彩纷呈，令人击掌叫绝。
　　

点　评

　　继2003年《广告人·中国·人文传记丛书》出版后，2004年，《广告人·中国·案例丛书》又以更深入的策略、更缜密的思维、更广大的范围在春天启动。
　　2003年，我们讲述广告人的内心故事，2004年。我们揭示广告人的智慧奇迹。
　　我们精心挑选出具有策略力的行业翘楚开始了一轮跨越全国二十多个省份的规模浩大的“寻案”运动。
　　淘沙留金，在所有选送的700多件案例中，经反复遴选，精心评议，338篇案例脱颖而出，鲜活而真实地站在了读者的面前。  
　　中国当代数量最多、规模最大、涉及行业最广、内容最翔实、实战性最强的广告案例巨著——《广告人·中国·案例丛书》在年尾收关的时刻终于定稿。
　　《广告人·中国·案例丛书》，将全国广告同行在新世纪所进发出的聪明才智汇聚到一起，做成一道又一道精美的“菜肴”，为广大传媒业者和广告人奉上了一顿内容极为丰富的“盛宴”。众多获奖广告案例透露出的成功秘笈荟萃到一起，足以让大家“饕餮”一回了。
　　于是，你会重新深刻地审视广告人，审视中国的广告人——这个最激情、最睿智、最能干的智业兵团的策略和精神。
      　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——  《广告人》编辑部