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本书展现了广告运动实施中的全过程，包括品牌定位、推广策略、创意表现、效果评估等综合内容。
书中收录了81个广告全案。顾名思义，每一个案例都涵盖了营销、策划、创意、传播……是一个完整的“campaign”。
如果说品牌案例反映了操作者的策略能力；表现案例着重于其创意执行；活动案例体现了其在传播上的创新；那么全案则是一个运动员的十项全能——综合考验了其在所有环节上的功力。它不仅仅是一个英雄的独舞，更是一个乐队的完美合唱。而在中国良莠不齐的六万多家广告公司中，有机会、有能力做全案的实在是太少了，从中甄选出的这81个更可谓凤毛麟角、弥足珍贵。在对每一个作者心存感激的同时，我为能看到这些案例的读者感到幸运。
本书有以下几个特点：
1.链条完整。如上所述，几乎每个案例都涉及到市场分析、消费者调查、竞争对手研究、创意概念及表现、媒介策略、终端传播等。读者可以以一当十，管中窥豹，了解广告运动实施中的各个环节。
2.涉及面广。案例涉及到IT、房地产、汽车、工业品、家电、日化、服饰、旅游娱乐、交通、城市形象、金融保险、药品、食品饮料、烟酒、媒体等十几个类别和几十个品牌。读者可以对号入座，学习同业者的经验和教训。
3.组合制胜。商场如战场，讲究战略与战术。只要能达到广告的最终目的——销售，大家用尽了浑身解数,事件、公关、广告、促销、互动……组合制胜，手段丰富，可资借鉴。
4.策略创新。案例涉及国际4A公司、本土著名广告公司、行业专业顾问公司及部分企业，也有一些名不见经传的“小人物”。但在品牌定位、核心价值塑造及传播等环节上所表现出来的思考及创造性却不能以公司大小来衡量。真可谓启迪智慧、精彩纷呈，令人击掌叫绝。
继2005年《广告人•中国•案例丛书》第一辑成功售罄之后，2006年，新的丛书又以更深入的策略、更缜密的思维、更完美的质量在新年出版这辑丛书辑录了361个实战广告人的成功案例，共分四卷：《实战广告案例•全案》《实战广告案例•品牌》《实战广告案例•创意》《实战广告案例•活动》这些案例从策略范畴全面讲解了广告运动的全过程，展示了广告运动每个环节中的策略思想，阐明睿智了广告人的实战兵法，代表着广告的至高境界及完美整合。
•《实战广告案例•全案》
76个案例展现广告运动实施过程中的全过程，包括品牌策略、传媒运用、创意表现、效果评估等综合内容。
•《实战广告案例•品牌》
78个案例编撰的是自我品牌打造、产品品牌打造、企业品牌打造等方面的内容包括品牌环境扫描,品牌资源分析,品牌战略制定,品牌延伸策略,品牌文化塑造及品牌资产的有效整合等内容。
•《实战广告案例•创意》
95个案例重在如何在品牌策略的基础上根据媒体的特点进行创意和执行，包括TVC、平面、户外等媒体表现上的创意策略、表现思路、执行手段等内容。
•《实战广告案例•活动》
112个案例重在活动方式的创新,执行方式,活动的推广,活动品牌塑造内容。分类包括城市营销类、会议营销类、会展营销类、活动推广类、节日营销类、评选类、事件营销类。 |
