|
本书定位于如何在品牌策略的基础上根据媒体的特点进行创意与执行。
平面作品、TVC，其视觉冲击力和那份渗入消费者骨髓的表现力与穿透力,基本代表了中国广告创意的真实水准。
在本书的案例中，无论是文字还是作品，都表现出创意者睿智、敏捷的才华以及跳动在字里行间的对广告的执著与热爱。虽然，我们在运作过程中多次建议选送单位加大稿件的文字量，但是在他们看来，用作品说话比用文字说话实在得多。为此，我们在编辑过程尽量选取大幅的作品，配以精炼的说明文字，达到有限的文字与精彩的作品的统一，使每个案例更加和谐简洁。
继2005年《广告人•中国•案例丛书》第一辑成功售罄之后，2006年，新的丛书又以更深入的策略、更缜密的思维、更完美的质量在新年出版这辑丛书辑录了361个实战广告人的成功案例，共分四卷：《实战广告案例•全案》《实战广告案例•品牌》《实战广告案例•创意》《实战广告案例•活动》这些案例从策略范畴全面讲解了广告运动的全过程，展示了广告运动每个环节中的策略思想，阐明睿智了广告人的实战兵法，代表着广告的至高境界及完美整合。
•《实战广告案例•全案》
76个案例展现广告运动实施过程中的全过程，包括品牌策略、传媒运用、创意表现、效果评估等综合内容。
•《实战广告案例•品牌》
78个案例编撰的是自我品牌打造、产品品牌打造、企业品牌打造等方面的内容包括品牌环境扫描,品牌资源分析,品牌战略制定,品牌延伸策略,品牌文化塑造及品牌资产的有效整合等内容。
•《实战广告案例•创意》
95个案例重在如何在品牌策略的基础上根据媒体的特点进行创意和执行，包括TVC、平面、户外等媒体表现上的创意策略、表现思路、执行手段等内容。
•《实战广告案例•活动》
112个案例重在活动方式的创新,执行方式,活动的推广,活动品牌塑造内容。分类包括城市营销类、会议营销类、会展营销类、活动推广类、节日营销类、评选类、事件营销类。
|
