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没有精神的人是残缺的，没有灵魂的产品成不了品牌。品牌如人，蕴涵着人的精神和人的情怀：奔驰是庄重；SWATCH是时尚；宝洁是爱心；IBM是智慧；耐克是青春……
每一个品牌的背后都有着一段动人的故事、都是一首感人的歌……
没有广告就没有品牌：广告是品牌定位的重锤，广告是品牌传播的号角，广告是品牌创意的大师。
《实战广告案例•品牌》是对中国21世纪四年中广告整合传播力的一次检阅和总结，标志着广告在品牌打造中至高的策略和缜密整合。
在这套四卷本的系列丛书中，《实战广告案例•品牌》的数量最多,涉及单位最多，按照行业划分，112篇稿件被分成7个类别，分布于92家经营单位，它们形态各异，既有中央电视台、各地方电视台、报社以及他们的广告代理公司，案例字数达到了80余万字，600余页，覆盖面积之广，涉及案例数量之多，涉及公司形态之繁复，皆构成了迄今中国广告系列丛书之最，
《实战广告案例•品牌》的体例上既保持了案例的专业性，又集纪实性和故事性于一体。条理清晰，策略高明，情节生动，理性诉求与感性描写结合，配上精致的创意图片，图文并茂，趣味横生。
继2005年《广告人•中国•案例丛书》第一辑成功售罄之后，2006年，新的丛书又以更深入的策略、更缜密的思维、更完美的质量在新年出版这辑丛书辑录了361个实战广告人的成功案例，共分四卷：《实战广告案例•全案》《实战广告案例•品牌》《实战广告案例•创意》《实战广告案例•活动》这些案例从策略范畴全面讲解了广告运动的全过程，展示了广告运动每个环节中的策略思想，阐明睿智了广告人的实战兵法，代表着广告的至高境界及完美整合。
•《实战广告案例•全案》
76个案例展现广告运动实施过程中的全过程，包括品牌策略、传媒运用、创意表现、效果评估等综合内容。
•《实战广告案例•品牌》
78个案例编撰的是自我品牌打造、产品品牌打造、企业品牌打造等方面的内容包括品牌环境扫描,品牌资源分析,品牌战略制定,品牌延伸策略,品牌文化塑造及品牌资产的有效整合等内容。
•《实战广告案例•创意》
95个案例重在如何在品牌策略的基础上根据媒体的特点进行创意和执行，包括TVC、平面、户外等媒体表现上的创意策略、表现思路、执行手段等内容。
•《实战广告案例•活动》
112个案例重在活动方式的创新,执行方式,活动的推广,活动品牌塑造内容。分类包括城市营销类、会议营销类、会展营销类、活动推广类、节日营销类、评选类、事件营销类。 |
